中國家居企業(yè)線上化步伐加快

2020年上半年結(jié)束，家居企業(yè)進入半年報集中發(fā)布期，從目前來看，行業(yè)大部分企業(yè)的凈利潤面臨大幅下滑，有的降幅甚至達到了七成以上。

從行業(yè)走勢來看，今年一季度受疫情影響，企業(yè)凈利潤降幅較大，二季度生產(chǎn)恢復(fù)以來，企業(yè)業(yè)績現(xiàn)回暖態(tài)勢，但總體來看，上半年市場表現(xiàn)仍不容樂觀。

另外，上半年在疫情之下，無論是大賣場、市場、亦或小型連鎖家居商超，行業(yè)整體均受到不同程度的沖擊，消費場景向線上線下一體化轉(zhuǎn)移，家居企業(yè)的線上化步伐加快。

1、中國家居企業(yè)凈利大受影響

居然之家發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，2020年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計為4億元-4.3億元，較上年同期下降55.14% -58.27%。

至于凈利下降的原因，居然之家表示，今年新冠疫情對公司所處的百貨、家居行業(yè)影響較大。根據(jù)受疫情影響程度等具體情況，對商戶采取免租、減租和部分緩交租金等扶持措施，直接影響公司上半年營業(yè)收入和利潤。5月份以后，市場銷售已經(jīng)開始回升，商戶信心恢復(fù)，商場出租率回升，經(jīng)營逐步向好。

志邦家居的凈利下滑也較為明顯，2020年半年度報告內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)總收入12.24億元，同比上年同期增長6.57%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.51億元，同比上年下降53.99%。

業(yè)績大幅下滑的原因，志邦家居解釋，業(yè)務(wù)一定程度上受疫情的影響，公司給予加盟商各種補貼，提升加盟商競爭力，共度疫情難關(guān)。隨著疫情的逐步穩(wěn)定，復(fù)工復(fù)產(chǎn)，公司整體經(jīng)營穩(wěn)健發(fā)展。

喜臨門發(fā)布的半年度報告顯示，公司上半年營業(yè)收入19.76億元，同比下降3.23%，歸屬上市公司股東的凈利潤0.42億元，同比減少72.25%，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額轉(zhuǎn)為負，上半年為-1.95億元，同比減少193.49%。

兔寶寶的業(yè)績也難言樂觀，其業(yè)績預(yù)告顯示，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計為0.4-0.5億元，比上年同期下滑68.25%-60.31%。兔寶寶表示，受新冠肺炎疫情影響，公司及公司上下游企業(yè)復(fù)工延遲，導(dǎo)致公司上半年營業(yè)收入同比下滑約14%。

但也有企業(yè)在市場競爭環(huán)境中維持了正增長。蒙娜麗莎上半年預(yù)計盈利達2.08億元–2.31億元，比上年同期增長26%-40%，主要是由于在做好疫情防控同時加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，產(chǎn)能得以較快恢復(fù)。

2、中國家居行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢明顯

受新冠肺炎疫情的影響，2020 年上半年國內(nèi)主要經(jīng)濟指標明顯下滑，家具行業(yè)同比大幅下降。隨著國內(nèi)疫情快速受控，二季度主要指標恢復(fù)增長，經(jīng)濟運行穩(wěn)步復(fù)蘇，家具消費熱情逐漸回暖，環(huán)比數(shù)據(jù)逐月好轉(zhuǎn)。但綜合上半年的數(shù)據(jù)來看，家具類零售額還是有著明顯的下滑。

來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，從家具類零售情況來看，2019年全年中國家具類零售額達到了1970億元，與上年同期相比增長5.1%。截止至2020年6月中國家具類零售額為159億元，同比去年下滑了1.4%。累計方面，2020年1-6月中國家具類零售額達到657億元，與去年同期相比下降了14.1%。

上海易居房地產(chǎn)研究院總監(jiān)嚴躍進在接受采訪時表示，今年家居行業(yè)面臨市場壓力有很多原因，疫情期間商業(yè)零售等都停滯了，家居行業(yè)的需求、整個供應(yīng)鏈都會受到?jīng)_擊。

對于今年下半年家居市場的表現(xiàn)，上海中原地產(chǎn)市場分析師盧文曦表示，這個行業(yè)應(yīng)該是有機會的，家居屬于房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，樓市好轉(zhuǎn)了，家居行業(yè)應(yīng)該也不會差。

廣發(fā)證券的研報分析，2020年受疫情影響，定制家居行業(yè)的線下服務(wù)終止，上市定制企業(yè)營收均大幅下滑，而后隨著疫情的逐漸緩解，全國逐漸解封的背景下，定制家居線下服務(wù)逐漸恢復(fù)，并且前期積累的需求逐步釋放。

家居消費具有明顯的淡旺季，下半年旺季屬性明顯，營收占比顯著高于上半年。隨著繼續(xù)回暖，家居未來或?qū)⒂瓉磉B續(xù)四個季度的景氣度提升，營收增速有望逐季加速。

3、營銷布局線上化加快

疫情沖擊下，無論是家具大賣場、建材市場、亦或小型連鎖家居商超，行業(yè)整體均受到不同程度的沖擊。家居賣場流量遷移背景下，消費場景正不可逆地向線上線下一體化轉(zhuǎn)移。行業(yè)營銷模式快速創(chuàng)新，直播賣貨模式成為家居市場新熱點。疫情影響的消費熱情在“618”集中釋放，各大電商平臺均創(chuàng)歷史紀錄。

各大家居企業(yè)也進行了線上銷路的拓展和強化。喜臨門表示，公司開展營銷模式創(chuàng)新，提高流量運營效率，提升成交轉(zhuǎn)化率，組織線上銷售技巧培訓(xùn)，發(fā)動全體營銷團隊及加盟商導(dǎo)購團隊，打造內(nèi)部網(wǎng)紅，定期直播，開展公司全員營銷活動。一方面通過與薇婭等天貓、抖音KOL合作引導(dǎo)店鋪成交，另一方面開啟店鋪私域流量直播增加流量，線上銷售快速提升。

廣發(fā)證券的研報顯示，消費者流量聚集形式發(fā)生變化，線上線下一體化消費場景正在形成，家居市場線上格局較線下更為清晰，品牌優(yōu)勢明顯。

從阿里系全網(wǎng)家居銷售額結(jié)構(gòu)分布可以看出，沙發(fā)、床墊、整體櫥柜、全屋定制幾大主流家居市場線上格局均較明晰，沙發(fā)、床墊市場格局較為分散，但頭部品牌市占率相對占優(yōu)勢。